De Guayaquil, Ecuador,
con base en Barcelona, España.
Disponible ahora.
Con permiso de trabajo (España).
Español, inglés, francés.
Buscando activamente mi próxima relación a largo plazo con el content marketing, la comunicación y los eventos.
Obsesionada con la moda, la gramática y el internet.
Proyectos.
Sobremesa — Elisava Master's Final Project ↗
Sobremesa.
Una comunidad que reúne a mujeres alrededor de un brunch cada sábado en Barcelona.
Elisava Facultad de Diseño e Ingeniería de Barcelona
Máster en Gestión Avanzada del Diseño, Estrategia y Emprendeduría.
Septiembre de 2023 — julio de 2024.
Maria Camila Prada.
María Juliana Holguín.
Nicole Gellibert.
Estrategia creativa y diseño durante todo el proyecto.
01 — Punto de partida.
Houston, tenemos un problema.
de las mujeres consideran sus amistades tan importantes como sus relaciones de pareja
de los adultos encuentran difícil hacer nuevos amigos
Fuente: YouGov Poll, 2019.
Nuestra necesidad de conexión social se hace más evidente cuando nos sentimos solas.
Y es todavía más difícil para las mujeres, y para quienes se mudan a otro país: muchas veces acaba en soledad y aislamiento.
Cuando una mujer llega a Barcelona desde otro país quiere sentir que pertenece. Busca una comunidad donde hacer amigas, construir relaciones significativas y crear una red de apoyo.
02 — El proceso.
Empecemos por lo básico.
Seis temas sobre la mesa:
- Relaciones
- Salud de la mujer
- Comida
- Bienestar
- Belleza
- Pertenencia
De ahí salieron 60 preguntas «how might we».
How might we…
“How might we inspire individuals to have healthier relationships and improve their overall well-being?”
encuesta sobre bienestar
respuestas
nacionalidades
- Ubicación.
- Barcelona.
- Edad.
- De 25 a 35 años.
- Ocupación.
- Profesionales y estudiantes.
- Ingresos.
- Medios y altos.
- Intereses.
- Arte, cultura y diseño.
- Valores.
- Profundidad en las relaciones antes que interacciones superficiales.
- Estilo de vida.
- Ajetreado: combina trabajo o estudios con ocio.
- Deseos.
- Abierta a nuevas experiencias.
- Compra.
- Dispuesta a invertir en experiencias que prometan pertenencia.
Nace una idea.
Primera idea.Aperitivo, experiencias gastronómicas curadas para que personas afines conecten en profundidad. Sesiones facilitadas por expertos, actividades, kits de bienvenida personalizados y conexiones curadas.
“How might we create a community that encourages and helps women to forge lasting friendships and cultivate meaningful connections?”
- Conexiones profundas
- Autenticidad
- Experiencias transformadoras
- Diversión radical
- Encuentros superficiales
- Tibieza
- Monotonía
- Aburrimiento
Sobremesa.
Nuestra solución.Sobremesa es una comunidad que reúne a mujeres a través de brunches cada sábado en Barcelona. Unos conversation starters diseñados con cuidado y autoguiados crean el entorno donde florecen conexiones más profundas y amistades significativas.
Sobremesa: el tiempo que se pasa en la mesa después de comer, conversando con quienes han compartido la comida.
…y empezamos a probarlo.
Antes de construir nada, medimos el interés real: anuncios en Meta, una web de una página, una cuenta de Instagram y un formulario en Typeform.
Brunch en la ciudad.
Sobremesa IRL.Sábado 1 de junio de 2024, 11:00, Honest Greens Arc de Triomf. Primer brunch Sobremesa: confirmación por email, categorías de conversation starters y reglas sencillas para la mesa.
03 — La solución.
Nuestro primer bebé.
User persona.- Lucía, mexicana, llega a Barcelona para hacer un máster.
- En una ciudad nueva y con pocos conocidos, se siente sola.
- Navegando por Instagram encuentra un anuncio de Sobremesa.
- Con ganas de conocer gente, se descarga la app y se apunta a la membresía.
- Recibe la confirmación de su reserva, con el grupo y el lugar.
- También recibe acceso a conversation starters únicos.
- Ese sábado disfruta del brunch, de conversaciones profundas y de una sobremesa.
- Hace nuevas amigas para seguir explorando Barcelona, con perks y beneficios.
Reimaginar las conexiones entre mujeres a través de brunches compartidos cada sábado.
La app.
pago único: un sábado y conversation starters limitados
al mes: sábados ilimitados, eventos mensuales de la comunidad, perks y beneficios exclusivos en Barcelona y conversation starters ilimitados
04 — Aprendizajes.
Lo que aprendimos en la mesa.
“The cards are 100% the added value of Sobremesa. I loved when we all talked about one moment that changed us, because many of us connected in some way. That's when you know the space is significant.”
Hanny, 26, Costa Rica
“We motivate each other as women. There are things that we understand much better, and with men, it would be harder… Here, no one overthinks and it's a safe space.”
Vanessa, 30, Colombia
Lo que nos llevamos a casa.
- Enfocar la audiencia: mujeres latinoamericanas en Barcelona
- Contar una comunidad, no una app
- Mejorar el flujo de la app
- Simplificar las membresías
¿Y ahora qué?
- Generar notoriedad
- Credibilidad
- Probar el servicio
- Educar a futuros mercados
- Canales: Instagram y web
- Adopción de usuarias
- Suscripción a la membresía
- Anuncio del lanzamiento y de la comunidad
- Canales: Instagram, web, newsletter/blog y alianzas con actores locales
- Optimizar y escalar nuestros canales
- Encuentros mensuales a través de las membresías
- Medir el impacto: datos e iteración
- Canales: Instagram, web, newsletter/blog, alianzas con actores locales, boca a boca y UGC
